{"id":1293,"date":"2023-01-13T11:39:34","date_gmt":"2023-01-13T14:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/investigador-uoh-indagara-cuando-por-que-y-en-que-contexto-los-consumidores-optarian-por-productos-verdes\/"},"modified":"2023-01-13T11:39:34","modified_gmt":"2023-01-13T14:39:34","slug":"investigador-uoh-indagara-cuando-por-que-y-en-que-contexto-los-consumidores-optarian-por-productos-verdes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/investigador-uoh-indagara-cuando-por-que-y-en-que-contexto-los-consumidores-optarian-por-productos-verdes\/","title":{"rendered":"Investigador UOH indagar\u00e1 cu\u00e1ndo, por qu\u00e9 y en qu\u00e9 contexto los consumidores optar\u00edan por productos verdes"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_section el_class=&#8221;container mx-auto align-items-center text-right circle&#8211;pattern&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1648956589196{padding-top: 3rem !important;}&#8221;][vc_row][vc_column]<div class=\"breadcrumb\"><ol itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BreadcrumbList\"><li itemprop=\"itemListElement\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ListItem\"><a itemprop=\"item\" href=\"http:\/\/www.uoh.cl\"><span itemprop=\"name\">Inicio<\/span><\/a><meta itemprop=\"position\" content=\"1\" \/><li itemprop=\"itemListElement\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ListItem\"><a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\"><span itemprop=\"name\">Escuela de Ciencias de Sociales<\/span><\/a><meta itemprop=\"position\" content=\"2\" \/><li itemprop=\"itemListElement\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ListItem\"><a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/noticias\/\"><span itemprop=\"name\">Noticias<\/span><\/a><meta itemprop=\"position\" content=\"3\" \/><li itemprop=\"itemListElement\" itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ListItem\"><span itemprop=\"name\">Investigador UOH indagar\u00e1 cu\u00e1ndo, por qu\u00e9 y en qu\u00e9 contexto <\/span><meta itemprop=\"position\" content=\"4\" \/><\/ol><\/div><ul class=\"p-0 list-style-none d-inline-block\"><li class=\"p-0\"><a href=https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/category\/ciencias-sociales\/ class=\"px-1 py-2\">Ciencias Sociales<\/a><\/li><\/ul><div class=\"date_publish_post\"> \u25cf Vie 13 de Enero 2023<\/div><div class=\"uoh_title_component-container\"><h1 class=\"title title--ms d-inline-block title--decorator  big\">Investigador UOH indagar\u00e1 cu\u00e1ndo, por qu\u00e9 y en qu\u00e9 contexto los consumidores optar\u00edan por productos verdes<\/h1><\/div>[vc_row_inner el_class=&#8221;border-separator m-0&#8243;][vc_column_inner width=&#8221;2\/3&#8243;]<div class=\"author_wp_class\"> Escrito por <span>Universidad de O'Higgins<\/span><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner el_class=&#8221;align-items-end-publish&#8221; width=&#8221;1\/3&#8243;]<div class=\"uoh_social_network_component uoh_row col-12 justify-content-end m-0 p-0\"> <div class=\"icon__facebook-share-button\">\n                       <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/investigador-uoh-indagara-cuando-por-que-y-en-que-contexto-los-consumidores-optarian-por-productos-verdes\/\" target=\"_blank\"> <div class=\"icon__facebook-svg\"><svg version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" x=\"0px\" y=\"0px\" width=\"22.4px\" height=\"48.3px\" viewBox=\"0 0 22.4 48.3\" style=\"overflow:visible;enable-background:new 0 0 22.4 48.3;\" xml:space=\"preserve\">\n                <defs>\n                <\/defs>\n                <path class=\"st0\" d=\"M22.4,15.6h-7.6v-5c0-1.9,1.2-2.3,2.1-2.3c0.9,0,5.4,0,5.4,0V0l-7.4,0C6.6,0,4.8,6.2,4.8,10.1v5.5H0v8.5h4.8\n                    c0,10.9,0,24.1,0,24.1h10c0,0,0-13.3,0-24.1h6.8L22.4,15.6z\"><\/path>\n                <\/svg><\/a><\/div>\n                    <\/div><div class=\"icon__twitter-share-button\">\n                        <div class=\"icon__twitter-svg\"><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/twitter.com\/share?url=https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/investigador-uoh-indagara-cuando-por-que-y-en-que-contexto-los-consumidores-optarian-por-productos-verdes\/\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" height=\"1em\" viewBox=\"0 0 512 512\"><!--! 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Si le importa su entorno, lo m\u00e1s seguro es que busque productos amigables con el medio ambiente y que eviten el efecto invernadero. Eso est\u00e1 alojado en sus convicciones y en la necesidad de ayudar. Pero \u00bfpor qu\u00e9 elegir\u00eda esos mismos productos si no le importara el medioambiente o no fuera una de sus prioridades?<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Esta duda es la que espera despejar el acad\u00e9mico del Instituto de Ciencias Sociales de la Universidad de O\u2019Higgins (UOH), Gonzalo Palomo. El Doctor en Psicolog\u00eda Social y Evolucionista encabeza la investigaci\u00f3n \u201cPromoting sustainable consumption society-wide: A costly signaling approach\u201d, que es financiada por un Fondecyt de Iniciaci\u00f3n de ANID.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\u201cEl proyecto tiene por objetivo estudiar qu\u00e9 motivos movilizan a las personas a tomar decisiones de compra de productos con bajo impacto ambiental, m\u00e1s all\u00e1 del hecho de estar preocupados por el medioambiente. Tal y como indica el nombre del proyecto, el inter\u00e9s aqu\u00ed es indagar cu\u00e1ndo, por qu\u00e9 y en qu\u00e9 contextos, las personas que no valoran en demas\u00eda la sustentabilidad ambiental podr\u00edan llegar a tomar decisiones de compra de productos verdes\u201d, explica el investigador.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Para lograr su objetivo, el proyecto realizar\u00e1 una serie de experimentos donde se presentar\u00e1 a los participantes distintos productos \u2013sustentables y convencionales\u2013 y se manipular\u00e1 sistem\u00e1ticamente una serie de factores relevantes a la hora de motivar al consumidor promedio. \u201cSi todo va bien, los resultados del proyecto podr\u00edan informar pol\u00edtica p\u00fablica asociada a la promoci\u00f3n de alternativas sustentables \u2013pero generalmente menos atractivas\u2013 de productos de uso diario, desde carne vegetal hasta autom\u00f3viles el\u00e9ctricos\u201d, se\u00f1ala el Dr. Palomo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">El acad\u00e9mico UOH explica que existen algunas investigaciones en el \u00e1rea \u2013principalmente de corte correlacional\u2013 que han avanzado en Chile. \u201cSin embargo, la mayor\u00eda, si no todos estos trabajos, tienden a sugerir que la clave para promocionar productos sustentables se encuentra en los consumidores. Si el consumidor est\u00e1 preocupado por el medioambiente o valora la sustentabilidad ambiental, entonces preferir\u00e1 productos verdes\u201d, explica el Psic\u00f3logo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\u201cEste proyecto pretende ir algo m\u00e1s all\u00e1 y preguntarse c\u00f3mo motivar al resto, aquellos que no necesariamente priorizan la sustentabilidad ambiental en su d\u00eda a d\u00eda. Creo que esta pregunta es de suma relevancia, ya que todos los datos nos indican que, si bien la venta de productos verdes ha ido en aumento, el porcentaje de consumidores que a\u00fan optan por productos convencionales contaminantes es, a\u00fan, mucho mayor\u201d, puntualiza.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">El investigador se\u00f1ala que el proyecto supone una gran oportunidad en su carrera cient\u00edfica. \u201cANID, a trav\u00e9s de Fondecyt, permite a investigadoras e investigadores desarrollar sus l\u00edneas de trabajo por 2-3 a\u00f1os y en ese sentido facilita la consolidaci\u00f3n de las mismas. Haberme adjudicado el Fondecyt de Iniciaci\u00f3n a temprana edad y en el primer intento me enorgullece y a la vez me indica que mis pares tambi\u00e9n consideran relevante estudiar estos temas\u201d, finaliza el acad\u00e9mico.<\/p>\n<p>\u00a0[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/5&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/5&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/5&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/5&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/5&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section][vc_section css=&#8221;.vc_custom_1650255686594{background-color: #f6faff !important;}&#8221; el_class=&#8221;p-md-0 pt-md-5&#8243;][vc_row el_class=&#8221;container mx-auto align-items-center text-right p-md-0 pt-5 pb-5&#8243;][vc_column el_class=&#8221;pb-5&#8243;][vc_row_inner el_class=&#8221;pb-5&#8243;][vc_column_inner]<div class=\"row m-0 p-0\"><div class=\"col-12 col-md-9 pt-5 pt-md-0\"><h2 class=\"title title--decorator title--ms d-inline-block\">Te Recomendamos<\/h2><\/div><\/div><div class=\"content-holder\"><div class=\"row  swipper-news-list not--activate-hack \"><div class=\"row -wrapper\"><div class=\"  col-sm-6 col-md-4 img-article\">\n                                        <div class=\"content-news-display row m-0 p-0\"><div class=\"holder p-0 \"><div class=\"img-wrap img-wrap-news\">\n                                        <div class=\"caption__news-category\">\n                                        <a href=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/category\/institucional\/\">\n                                        Institucional<\/a><\/div><img decoding=\"async\" class=\"w-100 h-100 lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2026\/06\/Frontis-UOH.jpg\" alt=\"UOH inicia implementaci\u00f3n de plan integral para fortalecer el desarrollo de sus docentes adjuntos\" style=\"--smush-placeholder-width: 1500px; 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los estudiantes.<\/p>\n                                    <a class=\"link link--bold mt-md-3\" href=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/uoh-inicia-implementacion-de-plan-integral-para-fortalecer-el-desarrollo-de-sus-docentes-adjuntos\/\">Saber m\u00e1s <span class=\"icon icon--inline icon--link\"><svg version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" x=\"0px\" y=\"0px\" width=\"22px\"height=\"22px\" viewBox=\"0 0 22 22\" style=\"overflow:visible;enable-background:new 0 0 80 64.6;\" xml:space=\"preserve\"><g clip-path=\"url(#acA)\"><path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M21.913 11.266a.93.93 0 000-.711c-.022-.056-.063-.097-.091-.144s-.053-.103-.097-.15L12.306.294c-.357-.379-.955-.394-1.334-.038s-.394.955-.038 1.334l7.917 8.374H.927a.95.95 0 00-.908.983.946.946 0 00.908.908h17.924l-8.089 8.552c-.357.379-.341.977.034 1.334s.977.341 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href=\"https:\/\/www.uoh.cl\/escuela-de-ciencias-sociales\/uoh-titulo-a-615-nuevas-os-profesionales-para-la-region\/\">Saber m\u00e1s <span class=\"icon icon--inline icon--link\"><svg version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" x=\"0px\" y=\"0px\" width=\"22px\"height=\"22px\" viewBox=\"0 0 22 22\" style=\"overflow:visible;enable-background:new 0 0 80 64.6;\" xml:space=\"preserve\"><g clip-path=\"url(#acA)\"><path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M21.913 11.266a.93.93 0 000-.711c-.022-.056-.063-.097-.091-.144s-.053-.103-.097-.15L12.306.294c-.357-.379-.955-.394-1.334-.038s-.394.955-.038 1.334l7.917 8.374H.927a.95.95 0 00-.908.983.946.946 0 00.908.908h17.924l-8.089 8.552c-.357.379-.341.977.034 1.334s.977.341 1.334-.034l9.594-10.148c.044-.044.063-.1.097-.15.028-.047.069-.088.091-.141z\"\/><\/g><defs><clipPath id=\"acA\"><path fill=\"#fff\" d=\"M0 0h22v22H0z\"\/><\/clipPath><\/defs><\/svg><\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><div class=\" 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